品牌跨界正在以一种更灵活与更创新的方式撬动着消费
2021-05-13 17:48:04
品牌跨界正在以一种更灵活与更创新的方式，撬动着年轻一代的消费欲望。
跨界联名营销其本质上是两个品牌文化之间的重组与扩散，品牌形象在不断更新的同时，也在润物细无声地融入新一代消费代际的消费选择中。
品牌跨界正在以一种更灵活与更创新的方式，撬动着年轻一代的消费欲望。
跨界联名营销其本质上是两个品牌文化之间的重组与扩散，品牌形象在不断更新的同时，也在润物细无声地融入新一代消费代际的消费选择中。
新式茶饮品牌喜茶，2017年至2020年上半年联名品牌达54个，其联名的品类包括食品饮料，国潮服饰、文创、生活用品、化妆品等。除此之外，喜茶和不少互联网公司也有过合作案例，和QQ音乐一起捆绑销售麻薯和绿钻卡，售卖和爱奇艺的联名杯套，还和美团一起推出环保周边。
传统品牌的商业逻辑一般是专注于精细运营，深耘垂直领域，获得深耘的产品口碑的同时也能得到相关的声誉口碑。
但是同时也存在着产品缺少通用场景用途的问题，一种产品在拥簇一种目标人群的同时也间接的忽视了其他群体。
因此，跨界联名合作于品牌端而言，是两个品牌之间价值文化的碰撞融合与消费场景的拓展；于消费端来说，则是其消费选择与消费群体的延伸。
除了刺激消费欲望，进行产品联名还在于不同品牌之间互相借力，寻找并利用双方产品或品牌的共性，联合创造出更高的品牌热度及价值。
跨界联名一般围绕四种合作方式进行：
一，新单品创造。基于旧产品原有使用功能、原材料、气味、色彩、包装等选择一个或多个元素，互相渗透融合，使得新产品在视觉、味觉、听觉或物理属性上突破原有产品的界限，衍生出新的组合单品。
二，品牌标识授权。品牌把自己的品牌名称、图标、标志图案或者字体等显性要素，印刻在另一个品牌上面，这属于品牌跨界常见的模式之一。
对年轻人来说：你们说我离谱，我自己知道自己有多靠谱。对时代而言：时代改变了，越是看上去离谱的事，其实可能越靠谱。
三，渠道之间流量互导。品牌借助合作方的线上平台或线下门店资源，充分发挥各自的渠道优势，达到品牌A为品牌B宣传，品牌B为品牌A引流的合作共赢。
